Tinder-Besitzer spricht von Metaverse und In-App-Währungen

„Wir sind früh dran”, heißt es in einem Krypto-Sprichwort. Vielleicht zu früh, sagt die Tinder-Muttergesellschaft Match Group, da sie ihre Metaverse-Pläne fallen lässt.

Tinder zieht sich aus dem Metaverse zurück

Match Group, die Muttergesellschaft der weltweit beliebten Dating-Anwendung Tinder, hat die Unternehmensentscheidung getroffen, sich vorübergehend aus dem Metaverse- und Digital-Token-Sektor zurückzuziehen und sich auf Innovationen zu konzentrieren.

Tinder-Besitzer spricht von Metaverse und In-App-Währungen
Tinder-Besitzer spricht von Metaverse und In-App-Währungen

In einem öffentlich veröffentlichten Brief an die Aktionäre zum zweiten Quartal räumte der neu ernannte CEO der Match Group, Bernard Kim, ein, dass ein „Metaverse-Dating-Erlebnis” das Potenzial hat, „die nächste Generation von Nutzern zu erobern”, nannte aber Unsicherheiten hinsichtlich der Nutzbarkeit und der Akzeptanzrate als Gründe für den Rückzug, um zu diesem Zeitpunkt darüber nachzudenken.

Die Match Group hatte 2021 das in Seoul ansässige Video- und AR-Startup Hyperconnect für 1,7 Milliarden Dollar übernommen, hat aber laut Kims Brief an die Aktionäre das Unternehmen angewiesen, „zu iterieren, aber derzeit nicht stark in Metaverse zu investieren.”

Linksschwenk bei Tinder-Münzen

Ein ähnlich enttäuschendes Schicksal ereilte Tinders digitales Währungsprojekt, Tinder Coins. Der Vermögenswert, der als In-App-Währung konzipiert war, um die Umsatzzahlen von Käufen wie Abonnements, Super-Likes und Boost-Funktionen zu verbessern, wurde in Australien in einem Pilotversuch getestet und sollte im dritten Quartal weltweit auf den Markt kommen, wurde aber jetzt auf Eis gelegt.

In Kims Brief heißt es, dass die Match Group nach „gemischten Ergebnissen beim Testen von Tinder Coins” beschlossen hat, „einen Schritt zurückzutreten und diese Initiative erneut zu prüfen, damit sie effektiver zu den Einnahmen von Tinder beitragen kann.”

Die in Exas ansässige Match Group, zu der unter anderem auch die Dating-Marken Hinge und Plenty of Fish gehören, räumte ein, dass sie „mehr über virtuelle Güter nachdenken muss, um sicherzustellen, dass sie ein echter Treiber für Tinders nächste Wachstumsphase sein können und uns dabei helfen, die ungenutzten Power-User auf der Plattform zu erschließen.”

Tinder-CEO verlässt das Unternehmen

Die Nachricht kam zeitgleich mit dem bevorstehenden Abgang von Tinder-CEO Renate Nyborg nach weniger als einem Jahr in dieser Funktion und nur zwei Jahren im Unternehmen. Den Aktionären wurde zugesichert, dass vier Führungskräfte aus dem Team den Betrieb unter der Leitung von Bernard Kim, CEO der Match Group, leiten werden, bis ein dauerhafter Nachfolger gefunden ist.

Die quantitativen Finanzdaten im Ergebnisbericht zeigen, dass der Gesamtumsatz der Match Group im zweiten Quartal 2022 im Vergleich zum Vorjahr um 12 % auf 795 Millionen US-Dollar gestiegen ist. Trotzdem machte das Unternehmen einen operativen Verlust von 10 Millionen Dollar und rechnet für den Rest des Jahres mit sinkenden Gewinnen.

Was Tinder anbelangt, zeigte sich Kim optimistisch, dass der CEO-Wechsel und die Abkehr von den im Entstehen begriffenen digitalen Technologien letztendlich zu einer „verbesserten Produktausführung und -geschwindigkeit, Monetarisierungsgewinnen und einem erhöhten Nutzerwachstum” führen werden.

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Sandra
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